清华总裁班，品牌的真正代言人不是当红明星代言人，而是企业的一线员工。品牌的力量来源于两个方面：产品和营销。底层逻辑是传递价值：实用价值和心理价值。1.在短缺经济时代，产品质量至关重要，所谓酒香不怕巷子深。2.在商品过剩时代，产品质量越来越难以真正的拉开差距，通过营销影响客户心理变得至为重要了。百事可乐就是通过聘请迈克尔杰克逊做代言人，才最终确立其可口可乐强力竞争对手的地位。 作为一项系统工程，品牌建设的底层逻辑是传递价值。凡是对传递价值有重要影响的因素，都是重要因素。具体是哪些因素，要具体到具体环境中去思考。
    清华总裁班，只有一线的员工，知道每一个环节的细节。 五个字“核心价值观”。很多一线员工都不知道品牌的价值！！！这是中国很多品牌失败的地方。一线员工思想行为最能体现企业的文化价值，而企业的快速发展也离不开一线员工。
     清华总裁班，中国企业不应该制造更廉价产品；应该在顾客的心智中打造品牌，获得顾客的认知，获得顾客的优先选择。 产品是品牌生存的基础；品牌是产品的升华；产品是企业员工的智慧结晶。 品牌中必须具备独特的价值，通过产品呈现！而这个独特的价值所具备独特基因源自于企业的员工。 企业是社会进步的责任、贡献体！员工是追求、完成使命的人。